İsviçreli saat üreticisi Swatch’un lüks marka Audemars Piguet ile gerçekleştirdiği yeni iş birliği tanıtımı dünya genelinde büyük bir kaosa yol açtı. Hafta sonu boyunca üç farklı kıtada yer alan Swatch mağazaları, yoğun kalabalık ve izdiham nedeniyle kapılarını kapatmak zorunda kaldı. Güvenlik güçlerinin ve göz yaşartıcı gazın devreye girdiği olaylar, markaların yarattığı yapay popülerliğin hem olumlu hem de olumsuz sonuçlarını bir kez daha gözler önüne serdi. Saat tutkunları ve karaborsacıların akın ettiği lansman, beklenenin üzerinde bir yoğunlukla karşılaştı.