Swatch ve Audemars Piguet iş birliğiyle üretilen yeni saatlerin lansmanı dünya genelinde büyük bir kaosa sahne oldu. Londra’daki Carnaby Street mağazasında açılıştan yarım saat sonra polis çağrılırken, New York’ta ise kuyrukta çıkan kavgalar ve bıçaklanma iddiaları paniğe yol açtı. Birçok mağazada stokların 200 adedin altında olması nedeniyle müşterilerin büyük kısmı eli boş döndü. Fırsatçılar kuyruklarda aldıkları saatleri hemen satarak kar elde etmeye çalışırken, plastik saatler dakikalar içinde eBay gibi platformlarda binlerce dolara satışa sunuldu.