Swatch’un köklü lüks saat markalarıyla gerçekleştirdiği ortaklıklar, son yıllarda saat dünyasında en çok konuşulan gelişmeler arasında yer alıyor. MoonSwatch projesinden bu yana, bu tür iş birliklerinin sadece geçici birer pazarlama stratejisi olmadığı, aksine lüks algısını ve tüketici talebini yeniden şekillendirdiği açıkça görülüyor. Swatch ile Audemars Piguet arasındaki yeni ortaklık ise bu tartışmaları bambaşka bir boyuta taşıdı. Sektör temsilcileri ve koleksiyoncular, bu hamlenin dahi bir pazarlama başarısı mı yoksa prestij kaybına yol açan bir hayal kırıklığı mı olduğunu tartışıyor.
